近日，电视剧《斗罗大陆之燃魂战》已于腾讯视频会员收官。该剧与成都、巴中、德阳等四川18个城市、101家新华文轩（轩客会）线下门店展开合作。活动周期从11月15日开始，持续到剧集收官时止，在参与门店购书或线上打卡，都可以获赠电视剧相关周边礼品。实现线上辐射吸引线下客流、线下反哺带动线上热度的互动模式，是影视+文化的又一次全新范本。
此次合作以书店《斗罗大陆》原著小说为基点，以“边看书边追剧”为合作主旨，阅读原著小说、降低观剧门槛，小说文字与视听语言相结合，助力观众更深层次地领会故事内核、体悟其中情感。斗罗大陆IP开发真人剧的主旨也是希望通过真人剧这一更具复杂叙事空间和人物塑造能力的品类，为用户诠释更细腻的故事、塑造更多魅力角色。希望更多人通过剧集喜欢这个IP。
一场“原著+影视”线上线下有效联动
电视剧《斗罗大陆之燃魂战》正在热播，12月，本剧联合出品、制作公司灵河文化还来到位于成都的文轩BOOKS高新店，开展了粉丝观众开放日活动。据了解，活动之所以选择成都该门店有以下几点考虑：
第一，仅成都一市，参与本活动的门店就达到25家，是此次影视+书店异业合作的重点城市；
其次，电视剧《斗罗大陆之燃魂战》总监制白一骢曾在此前四川传媒学院高校观影活动采访中表示，“灵河文化与成都影视城的建设开发有深度合作，期待成都影视城能够尽快落成，这里有非常好的地貌条件、漂亮的城市和古典的街区，可以看到时尚和传统意味兼具之处。”
另外，恰逢斗罗大陆15周年，2023、2024连续两年，斗罗大陆都在成都举办了IP嘉年华，这里有很多年轻的观众基础与已被印证的市场表现力。
新华文轩BOOKS门店工作人员陈柯江在采访中表示，他是一名斗罗大陆IP的忠实粉丝。自己也正在追《斗罗大陆之燃魂战》这部电视剧。陈柯江曾经关注过其原著小说、漫画以及动漫，“如今翻拍成真人电视剧效果也很不错，这在国内IP领域中是很少见的情况”。
这与剧集总监制白一骢选择制作这部剧的契机不谋而合，“目前整个国内的IP改编市场中没有出现过世界观这么完整、全面的一部作品，也希望未来我们能开启更多让世界观变得更宽广的影视化作品。对于长期主义来说，是一件值得去坚持的事情。”
谈及《斗罗大陆之燃魂战》的具体优势，陈柯江不掩赞赏：“这部电视剧在剧情、人物构造、特效的渲染、动作的指导等方面是有很大进步的。特别是选角方面，主演颜值真的很高。”实际上，据剧集总制片人蔡佳介绍，这部剧在选角上功夫颇深：“全程筛选过8000多位演员，最终选定了其中400多位参与剧集拍摄。主演们提前一个月来到剧组，每日进行武术训练、参与剧本围读，提前建立cp关系、友谊关系，找到自己对于角色的信念感。”
打破第四面墙 观众热情参与的深度对话
此次活动还吸引了众多剧集、演员粉丝到场。他们有的在成都当地读大学，有的已经工作，有的甚至特地从外地赶来。谈到来参与此次活动的缘由，他们回答到：“第一次参加电视剧和书店的联名活动，很有意思”；“正在追剧，所以想比较一下原著与本剧剧情、剧本有哪些异同”；“我曾关注过《斗罗大陆之燃魂战》的花絮采访素材，觉得大家们为这部剧付出了很多心血和精力。正好有机会来接触主创，了解一下幕后故事。”
正如文轩BOOKS门店工作人员陈柯江提到过的，此次剧集与书店做的联动是一段相互引流的过程。对于书店来讲，既增加了客流，也带来一定发展机遇和粉丝购买效应；对剧集来说，尤其是此次破圈活动，消弭了电视剧幕后主创与普通观众之间的隔阂，创作者与欣赏者直接对话，是一场难得的、可供其他活动参考的双向赋能之旅。未来，书店也会以此为基础进行一系列调研，加深融合，开展更多更有趣的文化活动。